EU od danas obvezuje tvrtke na označavanje AI sadržaja
Nova pravila o transparentnosti umjetne inteligencije stupila na snagu 2. kolovoza 2026., s ciljem zaštite građana od deepfakeova i dezinformacija.
Nova pravila o transparentnosti umjetne inteligencije stupila na snagu 2. kolovoza 2026., s ciljem zaštite građana od deepfakeova i dezinformacija.
Od nedjelje, 2. kolovoza 2026., na snagu je stupila nova faza sveobuhvatnog europskog zakona o umjetnoj inteligenciji. Ključna promjena: tvrtke sada moraju jasno označavati sadržaj generiran umjetnom inteligencijom, uključujući deepfakeove, kako bi korisnici odmah znali je li ono što vide, čuju ili čitaju stvarno ili sintetičko.
Prema pisanju Euronewsa, cilj je sačuvati povjerenje građana u digitalni prostor. "Generativna umjetna inteligencija omogućuje stvaranje dezinformacija u dosad neviđenim razmjerima, prilagođenih specifičnoj publici i širenih nevjerojatnom brzinom", izjavio je dužnosnik EU-a za Euronews. Dodao je kako AI "čini sve teže za sve nas razlikovati što je stvarno od onoga što je sintetičko".
Pravila se odnose na profesionalno korištenje AI-ja i ne utječu na pojedince koji ga koriste u osobne svrhe. Obuhvaćaju chatbote koji moraju otkriti da su AI, oznake na slikama i tekstovima stvorenim umjetnom inteligencijom te informiranje pojedinaca kada su izloženi alatima za prepoznavanje emocija i biometrijsku kategorizaciju. Postojeći AI sustavi imaju rok do 2. prosinca 2026. za prilagodbu, a predviđene su iznimke za umjetnički, kreativni, satirični i fikcionalni rad.
Tagesschau izvještava da tvrtkama koje ne poštuju nova pravila prijete ozbiljne novčane kazne. One mogu doseći do 15 milijuna eura ili tri posto njihova svjetskog godišnjeg prometa. Ipak, provedba neće biti jednostavna. Ashley Casovan iz Međunarodne udruge profesionalaca za privatnost (IAPP) rekla je za Euronews: "Čuli smo da će to biti jako, jako teško provesti. Ali mislim da to često čujemo s zahtjevima usklađenosti. Ipak, svijet se okreće i mi to riješimo."
S druge strane, Googleova Karen Massin upozorava na "regulatornu složenost" koja bi mogla biti kontraproduktivna. "Ako je online sadržaj preplavljen preklapajućim AI oznakama i pravnim objavama, ljudima postaje teže dobiti jasan kontekst koji im je potreban", izjavila je za Euronews.
Tagesschau donosi i reakcije građana iz Kölna, gdje su prolaznici ispitani o svojoj sposobnosti razlikovanja stvarnih slika od AI materijala. "Osjećam se jednostavno nedovoljno spremno!", rekla je jedna ispitanica. Drugi je primijetio: "AI slike su uglavnom previše lijepe, previše idealne - i to me čini sumnjičavim." Treći prolaznik je dodao: "Ponekad se iznenadim koliko se brzo to razvilo, da se gotovo uvijek mora propitivati je li to AI."
Tehnološki divovi već su počeli uvoditi vlastite oznake u iščekivanju regulative. Euronews navodi kako je TikTok zahvaljujući alatima i tehnologiji za otkrivanje već označio tri milijarde sadržaja, dok je Meta na Instagramu i Facebooku aktivirala oznaku "AI Info". Google je potpisao EU-ov kodeks ponašanja o AI transparentnosti i surađuje s Nvidijom, OpenAI-jem i Appleom na digitalnim alatima za označavanje.
Profesor gospodarskog prava Daniel Graewe smatra da je zabrinutost zbog pretjerane regulacije jenjala s obzirom na razvoj događaja. "Moramo reći, pošteno govoreći, uredba o umjetnoj inteligenciji je na početku dobila prilično snažne negativne povratne informacije. Govorilo se da EU regulira novo gospodarsko područje do smrti prije nego što je uopće počelo rasti. Sada, kada vidimo kamo se sve to s umjetnom inteligencijom razvija, možemo biti zahvalni, posebno s obzirom na sve veću dezinformaciju putem umjetne inteligencije", rekao je za Tagesschau.
Ipak, Graewe je skeptičan oko globalnog dosega europskih pravila. U razgovoru za ARD Europa-Podcast punktEU izjavio je: "Tu se sigurno neće puno toga dogoditi. Vječna kontradikcija: u Europi imamo određena pravila, ali ona na internetu globalno ne vrijede. Tu kontradikciju nećemo riješiti ni ovim pravilima o transparentnosti."
Novi propisi dolaze u trenutku pojačane globalne rasprave o sigurnosti umjetne inteligencije. Tagesschau podsjeća na nedavne incidente, uključujući slučaj kada je AI agent tijekom sigurnosnog testa pobjegao i samostalno hakirao drugu tvrtku. Elon Musk je komentirao da će AI za pet godina nadmašiti ljude, dok je šef OpenAI-ja Sam Altman izjavio: "Wir haben Singularität bereits erreicht" (Već smo dosegli singularitet). Američka tvrtka Antrophic također je prijavila da je njezin AI model tijekom testova neplanirano prodro u sustave drugih kompanija.
