Zadarska županija u srpnju s 1% manje turista

Turistički promet u Zadarskoj županiji tijekom srpnja zabilježio je blagi pad od jedan posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Prema podacima koje je iznio direktor Turističke zajednice Zadarske županije Vanja Čvrljak, ostvareno je ukupno 58.673 dolazaka i 371.482 noćenja.

Iako razlika nije dramatična, trend je jasan i zabrinjava lokalne turističke djelatnike. Sam grad Zadar zabilježio je nešto izraženiji pad, s dva posto manje gostiju u srpnju nego lani.

Odlična predsezona, stagnacija u špici

Čvrljak, koji je na čelo županijske Turističke zajednice imenovan 30. travnja 2026. godine, ističe da je godina počela obećavajuće. "Turistička godina počela je izvrsnom ranom predsezonom, pogotovo u travnju i svibnju, da bi došlo do blage stagnacije u lipnju i srpnju mjesecu", rekao je Čvrljak za Antenu Zadar.

Njegova analiza ukazuje na strukturni pomak u turističkim tokovima. "Gledajući trendove, predsezona i posezona mogle bi postati sve popularnije, dok će srpanj i kolovoz vjerojatno postati sve izazovniji mjeseci te će iziskivati temeljite promjene i prilagodbe strategije cijena i turističke ponude svih dionika turizma u Hrvatskoj", poručuje direktor.

Pritisak na privatni smještaj i nove navike gostiju

Jedan od ključnih izazova je prekapacitiranost privatnog smještaja. Čvrljak objašnjava da pojedina područja osjećaju pritisak zbog povećanog broja apartmana i jače konkurencije. "Mnogi imaju slabiju popunjenost iako ukupni turistički promet nije dramatično pao, štoviše kad gledamo kvantitativno broj fiskaliziranih računa veći je nego ikad", istaknuo je.

Dodatni faktor koji otežava planiranje je sve izraženiji trend last minute rezervacija. Takvo ponašanje gostiju stvara neizvjesnost, posebno za veće turističke sustave koji se oslanjaju na dugoročne najave.

Marketinška ofenziva za spas sezone

Kako bi ublažila negativne trendove, Turistička zajednica Zadarske županije reagirala je pojačanim ulaganjima u promociju. "Kako bi ublažili navedene pojave, TZ Zadarske županije uložila je dodatna financijska sredstva u oglašavanje i marketing na ključnim emitivnim tržištima kako bi upravo kolovoz i rujan te listopad polučili rezultate koji će doprinijeti ostvarenju pozitivne turističke godine", zaključio je Čvrljak.

Ostaje za vidjeti hoće li ove mjere donijeti preokret do kraja ljeta i tijekom posezone, za koju direktor najavljuje i niz novina.