Prva zajednička promotivna kampanja HTZ-a i Booking.coma 'Experience real Croatia' na pet europskih tržišta rezultirala je s više od osam milijuna impresija i povećanjem popunjenosti za šest posto.
Hrvatska turistička zajednica (HTZ) i platforma Booking.com objavili su prve rezultate svoje dosad najveće zajedničke kampanje usmjerene isključivo na obiteljski smještaj s oznakom Local Host, Vaš domaćin. Kampanja pod nazivom "Experience real Croatia", provedena tijekom lipnja i srpnja 2026. na tržištima Njemačke, Austrije, Poljske, Češke i Mađarske, ostvarila je više od osam milijuna impresija i gotovo 500 rezervacija.
U središtu promocije našli su se stvarni domaćini, nositelji prestižne oznake koja jamči autentičnost i osobni pristup. Cilj je bio povećati vidljivost tradicionalnog hrvatskog obiteljskog smještaja i istaknuti iskustva koja gostima mogu pružiti isključivo lokalni iznajmljivači.
U projekt Local Host dosad se uključilo više od 3.570 objekata koji raspolažu s više od 21.170 kreveta. Županija s najvećim brojem takvih objekata je Istra, a slijede je Kvarner i Splitsko-dalmatinska županija. Gledano po pojedinačnim destinacijama, najviše ih se nalazi u Crikvenici, Dubrovniku, Puli, Rovinju i Medulinu.
Ministar turizma i sporta Tonči Glavina naglasio je kako je fokus aktivnosti na zaštiti izvornog obiteljskog smještaja koji desetljećima predstavlja jedan od stupova hrvatskog turizma.
"Sve naše aktivnosti usmjerene su na zaštitu istinskog obiteljskog smještaja koji generacijama gradi hrvatski turizam i daje posebnu vrijednost našoj turističkoj ponudi. Ove godine prvi put uveli smo posebnu mjeru potpore za nositelje oznake Vaš domaćin/Local Host kroz Program konkurentnosti turističkog gospodarstva. Prvi put proveli smo i nacionalnu promotivnu kampanju posvećenu isključivo obiteljskom smještaju, a prvi rezultati već su vidljivi kroz bolju popunjenost za šest posto, što potvrđuje da tržište prepoznaje vrijednost autentičnog domaćinstva", izjavio je Glavina.
Podsjetio je i na porezne olakšice za domaćine koji pružaju uslugu na adresi stanovanja, budući da su oslobođeni plaćanja poreza na nekretnine. Dodatno je istaknuo kako će novi Zakon o ugostiteljskoj djelatnosti dodatno urediti sustav pružanja usluga u domaćinstvu.
Direktor HTZ-a Kristjan Staničić izrazio je zadovoljstvo prvim rezultatima kampanje na Booking.comu, ali i ukupnim promotivnim aktivnostima projekta.
"Ostvarena vidljivost i interes gostiju dodatno ističu važnost projekta Local Host u promociji kvalitete hrvatskog obiteljskog smještaja na globalnoj razini. Ovim aktivnostima želimo dodatno pozicionirati naše domaćine i obiteljske iznajmljivače na tržištu te povećati njihovu vidljivost. Upravo zato s promotivnim aktivnostima nećemo stati", poručio je Staničić.
Drugi val promocije počet će već sredinom kolovoza 2026. i trajat će sve do kraja listopada. Ovaj put fokus će biti na domaćem tržištu, s ciljem daljnjeg jačanja pozicije projekta i domaćina koji nose oznaku Local Host.
