Die erste gemeinsame Werbekampagne von HTZ und Booking.com 'Experience real Croatia' auf fünf europäischen Märkten erzielte über acht Millionen Impressionen und eine Auslastungssteigerung von sechs Prozent.
Die Kroatische Zentrale für Tourismus (HTZ) und die Plattform Booking.com haben die ersten Ergebnisse ihrer bisher größten gemeinsamen Kampagne veröffentlicht, die sich ausschließlich an Familienunterkünfte mit dem Gütesiegel Local Host, Ihr Gastgeber richtet. Die Kampagne mit dem Namen "Experience real Croatia", die im Juni und Juli 2026 auf den Märkten Deutschland, Österreich, Polen, Tschechien und Ungarn durchgeführt wurde, erzielte über acht Millionen Impressionen und fast 500 Buchungen.
Im Mittelpunkt der Werbung standen echte Gastgeber, die Träger des prestigeträchtigen Gütesiegels, das Authentizität und persönliche Betreuung garantiert. Ziel war es, die Sichtbarkeit traditioneller kroatischer Familienunterkünfte zu erhöhen und die Erfahrungen hervorzuheben, die nur lokale Vermieter den Gästen bieten können.
Am Projekt Local Host haben sich bisher mehr als 3.570 Unterkünfte mit über 21.170 Betten beteiligt. Die Gespanschaft mit der höchsten Anzahl solcher Unterkünfte ist Istrien, gefolgt von Kvarner und der Gespanschaft Split-Dalmatien. Betrachtet man einzelne Reiseziele, befinden sich die meisten in Crikvenica, Dubrovnik, Pula, Rovinj und Medulin.
Der Minister für Tourismus und Sport, Tonči Glavina, betonte, dass der Fokus der Aktivitäten auf dem Schutz der ursprünglichen Familienunterkünfte liegt, die seit Jahrzehnten eine der Säulen des kroatischen Tourismus darstellen.
"Alle unsere Aktivitäten sind darauf ausgerichtet, die authentischen Familienunterkünfte zu schützen, die seit Generationen den kroatischen Tourismus aufbauen und unserer touristischen Offerte einen besonderen Wert verleihen. Dieses Jahr haben wir erstmals eine spezielle Fördermaßnahme für Träger des Gütesiegels Ihr Gastgeber/Local Host im Rahmen des Programms zur Wettbewerbsfähigkeit der Tourismuswirtschaft eingeführt. Erstmals haben wir auch eine nationale Werbekampagne durchgeführt, die sich ausschließlich an Familienunterkünfte richtet, und die ersten Ergebnisse sind bereits sichtbar: eine um sechs Prozent bessere Auslastung, was bestätigt, dass der Markt den Wert authentischer Gastgeberschaft erkennt", erklärte Glavina.
Er erinnerte auch an die Steuererleichterungen für Gastgeber, die ihre Dienstleistung an ihrer Wohnadresse anbieten, da sie von der Zahlung der Immobiliensteuer befreit sind. Zusätzlich betonte er, dass das neue Gesetz über Gastgewerbe das System der Dienstleistungserbringung in Privathaushalten weiter regeln wird.
Der Direktor der HTZ, Kristjan Staničić, zeigte sich zufrieden mit den ersten Ergebnissen der Kampagne auf Booking.com, aber auch mit den gesamten Werbeaktivitäten des Projekts.
"Die erzielte Sichtbarkeit und das Interesse der Gäste unterstreichen zusätzlich die Bedeutung des Projekts Local Host bei der Förderung der Qualität kroatischer Familienunterkünfte auf globaler Ebene. Mit diesen Aktivitäten möchten wir unsere Gastgeber und Familienvermietern zusätzlich am Markt positionieren und ihre Sichtbarkeit erhöhen. Genau deshalb werden wir mit den Werbeaktivitäten nicht aufhören", so Staničić.
Die zweite Werbewelle beginnt bereits Mitte August 2026 und dauert bis Ende Oktober. Diesmal liegt der Fokus auf dem heimischen Markt, mit dem Ziel, die Position des Projekts und der Gastgeber mit dem Gütesiegel Local Host weiter zu stärken.
