Prva zajednička kampanja HTZ-a i Booking.coma posvećena domaćinima s oznakom Local Host ostvarila je osam milijuna impresija i 500 rezervacija, a porast popunjenosti od šest posto potvrđuje da gosti žele autentično iskustvo.
Hrvatska turistička zajednica (HTZ) i platforma Booking.com objavili su prve rezultate svoje dosad najveće zajedničke promotivne kampanje usmjerene isključivo na obiteljski smještaj. Kampanja pod nazivom "Experience real Croatia", provedena tijekom lipnja i srpnja 2026. na pet ključnih europskih tržišta, rezultirala je s više od osam milijuna impresija i gotovo 500 ostvarenih rezervacija, što je dovelo do povećanja popunjenosti smještaja za šest posto.
Podaci otkrivaju da je upravo Istra županija s najvećim brojem objekata koji nose prestižnu oznaku Local Host, poznatu i kao "Vaš domaćin". Slijede je Kvarner i Splitsko-dalmatinska županija. Kad je riječ o pojedinačnim destinacijama, najviše ovakvih objekata nalazi se u Crikvenici, Dubrovniku, Puli, Rovinju i Medulinu. Ukupno se u projekt do sada uključilo više od 3.570 objekata koji raspolažu s preko 21.170 kreveta.
Ministar turizma i sporta Tonči Glavina istaknuo je kako su sve aktivnosti usmjerene na zaštitu istinskog obiteljskog smještaja koji generacijama gradi hrvatski turizam. Naglasio je da je ove godine po prvi put uvedena posebna mjera potpore za nositelje oznake kroz Program konkurentnosti turističkog gospodarstva.
"Sve naše aktivnosti usmjerene su na zaštitu istinskog obiteljskog smještaja koji generacijama gradi hrvatski turizam i daje posebnu vrijednost našoj turističkoj ponudi. Upravo su takvi domaćini temelj hrvatskog turizma i zato će njihova zaštita i dalje biti u našem fokusu. Ove godine po prvi puta uveli smo posebnu mjeru potpore za nositelje oznake Vaš domaćin / Local Host kroz Program konkurentnosti turističkog gospodarstva. Po prvi put proveli smo i nacionalnu promotivnu kampanju posvećenu isključivo obiteljskom smještaju, a prvi rezultati već su vidljivi kroz bolju popunjenost za 6%, što potvrđuje da tržište prepoznaje vrijednost autentičnog domaćinstva."
Ministar je dodao i da su domaćini na adresi stanovanja porezno rasterećeni jer ne plaćaju porez na nekretnine, dok novi Zakon o ugostiteljskoj djelatnosti dodatno uređuje sustav pružanja usluga u domaćinstvu kako bi se osigurala njegova vjerodostojnost i dugoročna održivost. Pozvao je sve pružatelje usluga smještaja u domaćinstvu koji ispunjavaju uvjete da zatraže ovu oznaku, opisavši je kao potvrdu kvalitete i priliku da postanu dio sustava koji dodatno promovira najbolje od hrvatskog gostoprimstva.
Direktor Hrvatske turističke zajednice Kristjan Staničić izrazio je iznimno zadovoljstvo rezultatima prve kampanje na platformi Booking.com, kao i ukupnim učinkom dosadašnjih promotivnih aktivnosti. Podsjetio je da je, uz ranije provedenu Local Host kampanju na domaćem i osam inozemnih tržišta, ovo bila prva kampanja HTZ-a u cijelosti posvećena hrvatskom obiteljskom smještaju.
"Ostvarena vidljivost i interes gostiju dodatno ističu važnost projekta Local Host u promociji kvalitete hrvatskog obiteljskog smještaja na globalnoj razini. Ovim aktivnostima želimo dodatno pozicionirati naše domaćine i obiteljske iznajmljivače na tržištu te povećati njihovu vidljivost. Upravo zato, s promotivnim aktivnostima nećemo stati. U nastavku ove turističke godine očekujemo drugi val promocije i to na domaćem tržištu, od sredine kolovoza do kraja listopada."
Kampanja "Experience real Croatia" provedena je na tržištima Njemačke, Austrije, Poljske, Češke i Mađarske, a njezin je cilj bio dodatno istaknuti vrijednost autentičnog obiteljskog smještaja, tradicije, osobnog pristupa i iskustava koja gostima pružaju lokalni domaćini. Novi val promocije na domaćem tržištu trebao bi započeti sredinom kolovoza i trajati do kraja listopada 2026. godine.
