Die erste gemeinsame Kampagne von HTZ und Booking.com, die sich an Gastgeber mit dem Local-Host-Siegel richtet, erzielte acht Millionen Impressionen und 500 Buchungen, und ein Anstieg der Auslastung um sechs Prozent bestätigt, dass Gäste authentische Erlebnisse wünschen.
Die Kroatische Zentrale für Tourismus (HTZ) und die Plattform Booking.com haben die ersten Ergebnisse ihrer bisher größten gemeinsamen Werbekampagne veröffentlicht, die sich ausschließlich an Familienunterkünfte richtet. Die Kampagne mit dem Namen "Experience real Croatia", die im Juni und Juli 2026 auf fünf wichtigen europäischen Märkten durchgeführt wurde, erzielte mehr als acht Millionen Impressionen und fast 500 Buchungen, was zu einer Steigerung der Auslastung der Unterkünfte um sechs Prozent führte.
Die Daten zeigen, dass Istrien die Gespanschaft mit der höchsten Anzahl an Objekten ist, die das prestigeträchtige Local-Host-Siegel tragen, auch bekannt als "Ihr Gastgeber". Es folgen Kvarner und die Gespanschaft Split-Dalmatien. Was einzelne Reiseziele betrifft, befinden sich die meisten dieser Objekte in Crikvenica, Dubrovnik, Pula, Rovinj und Medulin. Insgesamt haben sich bisher mehr als 3.570 Objekte mit über 21.170 Betten an dem Projekt beteiligt.
Der Minister für Tourismus und Sport, Tonči Glavina, betonte, dass alle Aktivitäten darauf abzielen, die authentischen Familienunterkünfte zu schützen, die seit Generationen den kroatischen Tourismus aufbauen. Er hob hervor, dass in diesem Jahr erstmals eine spezielle Fördermaßnahme für Inhaber des Siegels im Rahmen des Programms zur Wettbewerbsfähigkeit der Tourismuswirtschaft eingeführt wurde.
"Alle unsere Aktivitäten zielen darauf ab, die authentischen Familienunterkünfte zu schützen, die seit Generationen den kroatischen Tourismus aufbauen und unserer touristischen Offerte einen besonderen Wert verleihen. Genau solche Gastgeber sind das Fundament des kroatischen Tourismus, und deshalb wird ihr Schutz auch weiterhin im Mittelpunkt unserer Bemühungen stehen. In diesem Jahr haben wir erstmals eine spezielle Fördermaßnahme für Inhaber des Siegels 'Ihr Gastgeber / Local Host' im Rahmen des Programms zur Wettbewerbsfähigkeit der Tourismuswirtschaft eingeführt. Erstmals haben wir auch eine nationale Werbekampagne durchgeführt, die sich ausschließlich an Familienunterkünfte richtet, und die ersten Ergebnisse sind bereits sichtbar: eine bessere Auslastung um 6%, was bestätigt, dass der Markt den Wert authentischer Gastfreundschaft erkennt."
Der Minister fügte hinzu, dass Gastgeber an ihrer Wohnadresse steuerlich entlastet seien, da sie keine Immobiliensteuer zahlen, während das neue Gastgewerbegesetz das System der Dienstleistungserbringung in Privatunterkünften weiter regelt, um dessen Glaubwürdigkeit und langfristige Nachhaltigkeit zu gewährleisten. Er rief alle Anbieter von Unterkünften in Privathaushalten, die die Bedingungen erfüllen, auf, dieses Siegel zu beantragen, und beschrieb es als Qualitätsbestätigung und Gelegenheit, Teil eines Systems zu werden, das das Beste der kroatischen Gastfreundschaft zusätzlich fördert.
Der Direktor der Kroatischen Zentrale für Tourismus, Kristjan Staničić, zeigte sich äußerst zufrieden mit den Ergebnissen der ersten Kampagne auf der Plattform Booking.com sowie mit der Gesamtwirkung der bisherigen Werbeaktivitäten. Er erinnerte daran, dass dies neben der zuvor durchgeführten Local-Host-Kampagne auf dem heimischen und acht ausländischen Märkten die erste Kampagne der HTZ war, die sich vollständig dem kroatischen Familienunterkünften widmete.
"Die erzielte Sichtbarkeit und das Interesse der Gäste unterstreichen zusätzlich die Bedeutung des Local-Host-Projekts bei der Förderung der Qualität kroatischer Familienunterkünfte auf globaler Ebene. Mit diesen Aktivitäten möchten wir unsere Gastgeber und privaten Vermieter am Markt weiter positionieren und ihre Sichtbarkeit erhöhen. Genau deshalb werden wir mit den Werbeaktivitäten nicht aufhören. Im weiteren Verlauf dieses Tourismusjahres erwarten wir eine zweite Werbewelle, und zwar auf dem heimischen Markt, von Mitte August bis Ende Oktober."
Die Kampagne "Experience real Croatia" wurde auf den Märkten Deutschland, Österreich, Polen, Tschechien und Ungarn durchgeführt, und ihr Ziel war es, den Wert authentischer Familienunterkünfte, Tradition, persönlicher Ansprache und Erfahrungen, die lokale Gastgeber den Gästen bieten, zusätzlich hervorzuheben. Die neue Werbewelle auf dem heimischen Markt soll Mitte August beginnen und bis Ende Oktober 2026 dauern.
