Die erste gemeinsame Kampagne von HTZ und Booking.com, die sich an Familienvermieter mit dem Label 'Ihr Gastgeber' richtet, erzielte fast 500 Buchungen und einen Anstieg der Auslastung um sechs Prozent.
Die Aktion Local Host, die von der Kroatischen Tourismuszentrale (HTZ) und der Plattform Booking.com gemeinsam durchgeführt wurde, resultierte in mehr als acht Millionen Aufrufen und fast 500 Buchungen. Der Fokus der Kampagne lag auf echten Gastgebern mit dem Label "Ihr Gastgeber", wobei besonders die persönliche Note und das authentische Erlebnis hervorgehoben wurden, das ein Aufenthalt in privaten Unterkünften bietet.
Die Aktivität mit dem Namen "Erleben Sie das echte Kroatien" fand im Juni und Juli 2026 statt und richtete sich an fünf Schlüsselmärkte: Deutschland, Österreich, Polen, Tschechien und Ungarn. Da aus diesen Regionen traditionell viele Besucher kommen, sind die erzielten Ergebnisse ein wichtiges Signal für die weitere Stärkung der Position hochwertiger Familienunterkünfte bei europäischen Reisenden.
Tourismus- und Sportminister Tonči Glavina betonte, dass Local Host nur ein Segment umfassenderer Bemühungen sei, um authentische Familienunterkünfte zu schützen. Er fügte hinzu, dass diese Art von Angebot seit Generationen am Aufbau des kroatischen Tourismus beteiligt sei und ihm einen besonderen Wert verleihe. Er hob hervor, dass erste Indikatoren auf einen Anstieg der Auslastung um sechs Prozent hindeuten.
Die Träger des Labels "Ihr Gastgeber" erhielten in diesem Jahr erstmals gezielte Unterstützung durch das Programm zur Wettbewerbsfähigkeit der Tourismuswirtschaft. Glavina merkte außerdem an, dass Vermieter, die ihre Dienstleistungen an ihrer Wohnadresse anbieten, nicht der Immobiliensteuer unterliegen, und es sind auch gesetzliche Anpassungen geplant, die das gesamte System transparenter, gerechter und langfristig stabiler machen sollen.
Das Projekt hat bisher mehr als 3.570 Unterkünfte mit einer Gesamtkapazität von über 21.170 Betten vereint. Die meisten Objekte mit dem vergebenen Label befinden sich in Istrien, an der Kvarner-Bucht und in der Gespanschaft Split-Dalmatien. Nach Destinationen betrachtet halten Crikvenica, Dubrovnik, Pula, Rovinj und Medulin die Spitzenpositionen.
Der Direktor der Kroatischen Tourismuszentrale, Kristjan Staničić, bewertete die Kampagne auf Booking.com als Beweis für die Bedeutung des gesamten Projekts für die internationale Förderung kroatischer Familienunterkünfte. Er betonte, dass die erzielte Sichtbarkeit und das gezeigte Interesse der Gäste die Grundlage für eine stärkere Marktprofilierung der Gastgeber sowie für die Fortsetzung der Aktivitäten nach dem Ende der Hauptsaison schaffen.
Die nächste Phase der Werbung wird im Inland stattfinden, von Mitte August bis Ende Oktober 2026. Die Absicht ist, die Gastgeber mit dem Label noch stärker hervorzuheben, die mit ihrer Gastfreundschaft ein besonderes Kroatien-Erlebnis prägen. Dadurch soll die Bekanntheit hochwertiger privater Unterkünfte auch außerhalb der Zeit der größten sommerlichen Nachfrage weiter ausgebaut werden.
Das Label "Ihr Gastgeber" können Vermieter beantragen, die nach den aktuellen Vorschriften den Status eines Gastgebers haben und die vorgegebenen Bedingungen erfüllen, darunter Authentizität des Angebots, Grad der Gastfreundschaft, Umweltbewusstsein und Qualität der Kommunikation mit dem Gast. Angesichts des kontinuierlichen Wachstums der Anzahl einbezogener Objekte könnte dieses Label zu einem entscheidenden Kriterium für Touristen werden, die einen direkteren Kontakt zur lokalen Umgebung suchen.
