Kraj ere kladionica: novi dresovi Premier lige
Zabrana kladioničarskih sponzora na prednjoj strani dresova donosi najveću promjenu u izgledu opreme engleskih klubova u posljednja dva desetljeća, a osam klubova još traži nove partnere.
Zabrana kladioničarskih sponzora na prednjoj strani dresova donosi najveću promjenu u izgledu opreme engleskih klubova u posljednja dva desetljeća, a osam klubova još traži nove partnere.
Navijači engleske Premier lige ove će sezone primijetiti značajnu promjenu na dresovima svojih klubova. Nakon dobrovoljne odluke klubova da uklone logotipe kladioničarskih tvrtki s prednje strane opreme, završava razdoblje koje je trajalo približno dva desetljeća i snažno obilježilo vizualni identitet lige, ali i poslovni model brojnih momčadi.
U prethodne dvije sezone čak 11 od 20 klubova nosilo je oznake nekog oblika kladioničarske tvrtke, od internetskih kladionica do kriptokasina koje ponekad uopće nisu poslovale na britanskom tržištu. Njihov glavni cilj bila je golema međunarodna publika koju privlači Premier League, jedno od komercijalno najvrjednijih nogometnih natjecanja na svijetu.
Zbog zabrane kladioničarskih sponzora, osam klubova Premier lige moralo je ovog ljeta pronaći novog sponzora na dresu. Nottingham Forest i Sunderland još uvijek traže, kao i Chelsea koji je posljednjih sezona tek povremeno imao sponzora na prednjoj strani dresa. Kieran Maguire, profesor financija u nogometu na Sveučilištu u Liverpoolu, za BBC Sport objašnjava da je to uglavnom zbog percepcije kluba o vlastitoj vrijednosti koja nije usklađena s percepcijom sponzora, uz napomenu da je uklanjanje sponzora klađenja smanjilo ponudu.
"Chelsea se posebno muči posljednjih sezona, jer klub želi dugoročni ugovor po cijeni koju smatra primjerenom njihovom trenutnom statusu prvaka Svjetskog klupskog prvenstva", rekao je Maguire za BBC Sport.
Premier liga je kroz povijest prolazila kroz različite faze sponzorstava, od tehnologije preko alkohola do klađenja. Sada se ponovno otvara prostor za tehnološke tvrtke. Crystal Palace i Fulham prešli su s kladionica na tehnologiju i umjetnu inteligenciju, potpisavši ugovore s Temporalom i ClickHouseom. Chelsea je prošle sezone nakratko surađivao s IFS-om, tvrtkom za AI tehnologiju.
Četiri kluba ove sezone imaju tehnološke sponzore, uključujući Ipswich i Manchester United uz Palace i Fulham. Financijski sektor sada je vodeći, sponzorirajući pet od 17 klubova, a Everton je potpisao ugovor s CMC Marketsom. Ostali kladioničarski ugovori zamijenjeni su sponzorima iz područja osiguranja, turizma i zapošljavanja.
Zabrana kladionica na dresovima pokazuje koliko se tržište sponzorstava promijenilo od 1980-ih, kada su se poslovni logotipi počeli redovito pojavljivati na nogometnoj opremi. Klubovi su tada uglavnom surađivali s lokalnim poduzećima ili poznatim međunarodnim proizvođačima poput Draper Toolsa, Crown Paintsa, JVC-a i Sharpa.
U prvoj sezoni Premier lige 1992-93, devet od 22 kluba imalo je tehnološke sponzore, a japanske tvrtke činile su pet od njih. Deset sponzora imalo je sjedište u Velikoj Britaniji, sedam ih je bilo unutar 100 milja od kluba, a četiri unutar 10 milja. Danas samo četiri kluba imaju britanskog sponzora, a tri od njih imaju sjedište u Londonu, više od 100 milja udaljenom od relevantnih klubova. Jedino Ipswich ima lokalnu tvrtku, Halo iz Stowmarketa udaljenog 12 milja.
Komercijalni prihodi Premier lige porasli su za gotovo 4.000 posto, s 58 milijuna funti na 2,4 milijarde funti u sezoni 2024-25. Prema Maguireovim riječima, jedan od najvećih elemenata komercijalnih prihoda su upravo ugovori o sponzorstvu na prednjoj strani dresa.
Razlika u vrijednosti ugovora je dramatična. Manchester Unitedov ugovor sa Snapdragonom procjenjuje se na oko 60 milijuna funti godišnje, dok novopromovirani klub može očekivati najviše pet do šest milijuna funti. Klubovi velike šestorke traže minimalno 10 milijuna funti po sezoni, a mogu udvostručiti taj iznos ako postoje sekundarni odnosi sa sponzorima. S druge strane, ostali klubovi mogu biti spremni prihvatiti iznose ispod milijun funti, iako bi se to moglo promijeniti od sezone 2026-27 kako se kladioničarske tvrtke sele s prednje strane dresa.
Povijesno gledano, eksplozija sponzorstava klađenja počela je 2006. godine Tottenhamovim rekordnim četverogodišnjim ugovorom s Mansionom vrijednim 34 milijuna funti. Dvadeset godina kasnije, Tottenhamov ugovor s financijskom tvrtkom AIA-om iz 2019. vrijedan je 320 milijuna funti tijekom osam godina, odnosno 40 milijuna funti po sezoni, gotovo pet puta više od Mansiona.
Klubovi su od sezone 2017-18 dobili dopuštenje za postavljanje logotipa sponzora na leđa i rukave dresova, što je otvorilo dodatni izvor prihoda. Neki klubovi su kladioničarske sponzore preselili na druge dijelove opreme, no to nije rašireno. Betano se preselio s dresa Aston Ville na rukav, a Everton je isto učinio sa Stake.comom, iako bi kriptokasina mogla biti zabranjena od kraja sezone. Bournemouth će i dalje imati kladioničarsko oglašavanje na rukavu i trening opremi, dok Brentford, Crystal Palace, Fulham, Nottingham Forest i Sunderland još nisu objavili nove kladioničarske sponzore na opremi.
Manchester Unitedov ugovor s Betwayem za trening opremu procjenjuje se na do 20 milijuna funti godišnje, što je više od sponzorstva na prednjoj strani dresa većine klubova. Mnogi manji klubovi nemaju zasebne ugovore za sponzora trening opreme jer razina interesa za klub i potencijalna prodaja robe ne opravdavaju aranžman, pa je trening oprema uključena u ugovor za prednju stranu dresa.
Sljedeće bojno polje mogle bi biti kriptovalutne tvrtke koje se pojavljuju na rukavima dresova. BingX sponzorira Chelsea, a OKX ima ugovor o rukavu s Manchester Cityjem. Britansko regulatorno tijelo Financial Conduct Authority nazvalo ih je upitnim sponzorstvima.
Za publiku će najvidljiviji rezultat biti drukčiji izgled opreme, ali posljedice bi mogle biti mnogo šire. Zabrana kladionica na dresovima zatvara jedno važno poglavlje u komercijalnom razvoju engleskog nogometa, a istodobno otvara prostor za novu generaciju sponzora koji će pokušati iskoristiti globalni doseg lige i zauzeti jedno od najvrjednijih oglasnih mjesta u sportu.
