Prva zajednička kampanja HTZ-a i Booking.coma posvećena obiteljskim iznajmljivačima s oznakom 'Vaš domaćin' ostvarila je gotovo 500 rezervacija i rast popunjenosti od šest posto.
Akcija Local Host, koju su udruženim snagama provele Hrvatska turistička zajednica (HTZ) i platforma Booking.com, rezultirala je s više od osam milijuna prikaza te blizu 500 ostvarenih rezervacija. Fokus kampanje bio je na stvarnim domaćinima s oznakom "Vaš domaćin", pri čemu se posebno isticala osobna nota i autentičan doživljaj koji nudi boravak u privatnom smještaju.
Aktivnost nazvana "Doživite pravu Hrvatsku" odvijala se u lipnju i srpnju 2026. i bila je usmjerena na pet ključnih tržišta: Njemačku, Austriju, Poljsku, Češku i Mađarsku. Budući da s tih područja tradicionalno pristiže velik broj posjetitelja, ostvareni rezultati važan su signal za daljnje jačanje pozicije kvalitetnog obiteljskog smještaja među europskim putnicima.
Ministar turizma i sporta Tonči Glavina naglasio je kako Local Host čini tek jedan segment opsežnijih nastojanja da se zaštiti autentični obiteljski smještaj. Dodao je da ovakav tip ponude već generacijama sudjeluje u izgradnji hrvatskog turizma i daje mu posebnu vrijednost. Istaknuo je da prvi pokazatelji upućuju na rast popunjenosti od šest posto.
Nositelji oznake "Vaš domaćin" ove su godine po prvi put dobili ciljanu potporu kroz Program konkurentnosti turističkog gospodarstva. Glavina je također napomenuo da iznajmljivači koji usluge nude na adresi svog stanovanja nisu obveznici poreza na nekretnine, a u planu su i zakonske prilagodbe koje bi čitav sustav učinile transparentnijim, pravednijim i dugoročno stabilnijim.
Projekt je do sada okupio više od 3570 smještajnih jedinica, s ukupnim kapacitetom većim od 21.170 kreveta. Najveći broj objekata s dodijeljenom oznakom smješten je u Istri, na Kvarneru i u Splitsko-dalmatinskoj županiji. Gledano po destinacijama, vodeće pozicije drže Crikvenica, Dubrovnik, Pula, Rovinj i Medulin.
Direktor Hrvatske turističke zajednice Kristjan Staničić ocijenio je da je kampanja na Booking.comu dokazala važnost čitavog projekta za međunarodnu promociju hrvatskog obiteljskog smještaja. Naglasio je da postignuta vidljivost i iskazan interes gostiju stvaraju temelj za jače tržišno profiliranje domaćina, kao i za nastavak aktivnosti nakon završetka glavnog dijela sezone.
Sljedeća faza promocije odvijat će se na domaćem terenu, od sredine kolovoza pa sve do kraja listopada 2026. Namjera je još snažnije istaknuti domaćine s oznakom koji svojim gostoprimstvom oblikuju poseban doživljaj Hrvatske. Time bi se prepoznatljivost kvalitetnog privatnog smještaja nastavila graditi i izvan perioda najveće ljetne potražnje.
Oznaku "Vaš domaćin" mogu zatražiti iznajmljivači koji prema trenutnim propisima imaju status domaćina i ispunjavaju zadane uvjete, među kojima su autentičnost ponude, razina gostoljubivosti, ekološka svijest te kvaliteta komunikacije s gostom. S obzirom na kontinuirani rast broja uključenih objekata, ova bi oznaka mogla postati jedan od presudnih kriterija za turiste koji traže neposredniji dodir s lokalnom sredinom.
